Strategia komunikacji marki – jak przyciągnąć wybraną grupę klientów
Dla kogo?
Dla zespołów pracowniczych – firm i organizacji.
Komunikacja produktowa dawno przestała być wystarczająca w budowaniu przewagi konkurencyjnej. Uwagę klientów zwracają korzyści osobiste i społeczne, będące wyróżnikami marki, a cechy fizyczne produktu służą głównie racjonalizacji zakupu. Decyzja zakupowa jest podejmowana emocjonalnie, w oparciu o wartości jakimi kieruje się klient. Opracowanie strategii komunikacji pozwoli z dużo większą łatwością zbudować i zachować rozpoznawalny, różniący się istotnie od wizerunku konkurencji i korespondujący z wartościami jakimi kierują się klienci, spójny wizerunek marki (nie tylko branding!) – bez względu na specyfikę kanału komunikacji i narzędzi, których używamy.
Metody: wykład, rozmowy i ćwiczenia warsztatowe
Czas trwania: 1 dzień
PROGRAM:
I. Podstawy strategii pozycjonowania marki
- Określanie grupy docelowej i identyfikacja potrzeb klientów.
- Tworzenie persony zakupowej.
- Definiowanie kluczowych wyróżników marki (USP) i ich rola w pozycjonowaniu.
II. Strategia komunikacji marki
- Tworzenie spójnej i przekonującej komunikacji – język, ton i styl marki.
- Wyznaczenie celów komunikacyjnych skorelowanych z celami marketingowymi i głównego przekazu komunikacyjnego.
- Określenie działań marki uwiarygadniających jej wizerunek w oczach klientów.
- Wyszczególnienie wskazówek i ograniczeń do stosowania w komunikacji.
III. Warsztat praktyczny: Opracowanie strategii komunikacji marki
Podobne:

Obraz „Spór o sz” (1)

Obraz „Spór o sz” (2)

Grafika „Maszyna 1”

Grafika „Maszyna 2”

Obrazek „Rotunda”

Grafika „Pieczęć wolności”

Grafika „Zatracenie w Rotundzie”

Obraz „W oddali”

Obraz „Zacisze kobiet”

Obrazek „Zielone dachy Cieszyna”

Obraz „Głęboka”

Obraz „Niebo nad Cieszynem”

Książka „Okiem szeroko otwartym na zdrowie”

Album „Matkość”

Książka „Przejrzyj na oczy”

Książka „Alkoholik. Instrukcja obsługi”
